一些頭部品牌繼續(xù)發(fā)力，投入資金布局新業(yè)務(wù)，并提振趨勢業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢。
最近一則消息引發(fā)廣泛關(guān)注，顧家家居于10月發(fā)布《2025年度向特定對象發(fā)行A股股票募集說明書（申報(bào)稿）》，其中提到，顧家家居將向特定對象發(fā)行A股股票募集資金，發(fā)行對象為盈峰集團(tuán)，共1名特定發(fā)行對象。
說明書表示，本次發(fā)行股份數(shù)量不超過104,281,493股（含本數(shù)），且不超過發(fā)行前公司總股本的30%。
值得注意的是，該發(fā)行募集資金總額不超過199,699.06萬元，也就是近20億元的巨資。
目前，針對該發(fā)行計(jì)劃，上交所已出具通知，決定予以受理并依法進(jìn)行審核，最終還需要上交所審核通過。
一旦發(fā)行完成后，何劍鋒通過盈峰睿和投資、盈峰集團(tuán)合計(jì)控制公司的股份比例將變更為37.37%，而目前其控股比例有29.42%，早已是實(shí)際控制人的角色。
那么，募集如此龐大的一筆資金，顧家家居準(zhǔn)備用來做什么？
按說明書里的介紹，近20億的資金扣除發(fā)行費(fèi)用后，將用于六個(gè)方面：
一是家居產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化技改項(xiàng)目；二是功能鐵架生產(chǎn)線擴(kuò)建項(xiàng)目；三是智能家居產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目；四是AI及零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目；五是品牌建設(shè)數(shù)字化提升項(xiàng)目；六是補(bǔ)充流動(dòng)資金。
具體投入情況是，家居產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化技改項(xiàng)目，擬使用募集資金金額約2億元；功能鐵架生產(chǎn)線擴(kuò)建項(xiàng)目，擬使用約1.5億元；智能家居產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目，擬使用約1.52億元；AI及零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，擬使用約3.94億元；品牌建設(shè)數(shù)字化提升項(xiàng)目，擬使用約1億元；補(bǔ)充流動(dòng)資金10億元。
下面，我們根據(jù)募集說明書的內(nèi)容，大概拓要地看一下。
（1）家居產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化技改項(xiàng)目，約2億元。
主要建設(shè)：對現(xiàn)有場地進(jìn)行改造裝修，購置設(shè)備、軟件等部署生產(chǎn)線。
實(shí)施主體為顧家家居黃岡有限公司、浙江顧家梅林家居有限公司、杭州顧家寢具有限公司，項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)位于顧家家居黃岡工業(yè)園、顧家家居杭州江東工業(yè)園。
資金使用細(xì)節(jié)上，包含設(shè)備及軟件購置費(fèi)，約1.91億元。場地改造費(fèi)約850萬元。測算認(rèn)為，本項(xiàng)目預(yù)計(jì)年均新增凈利潤為2949.44萬元。
公告里介紹了該項(xiàng)目的具體產(chǎn)品，包括床墊生產(chǎn)線技改、部件和沙發(fā)生產(chǎn)線技改。
對于項(xiàng)目進(jìn)度，公告里披露的信息是建設(shè)期36個(gè)月，包括設(shè)備購置、設(shè)備安裝調(diào)試、人員招聘及培訓(xùn)、試生產(chǎn)及驗(yàn)收。
大材研究注意到，幾乎所有上市公司在募集資金時(shí)，都考慮到了生產(chǎn)基地的智能化升級，都會(huì)在募資用途里列入生產(chǎn)線改造升級的項(xiàng)目。
例如，慕思上市時(shí)的募資使用項(xiàng)目，就涉及華東健康寢具生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目，后來累計(jì)投入約8.31億元，建設(shè)完畢，擬結(jié)項(xiàng)。
（2）功能鐵架生產(chǎn)線擴(kuò)建項(xiàng)目，約1.5億元。
主要建設(shè)內(nèi)容為：新建、布局黃岡功能鐵架工廠及江東功能鐵架工廠擴(kuò)產(chǎn)二期。項(xiàng)目建成后將形成年產(chǎn)500萬座功能鐵架類產(chǎn)品。
實(shí)施主體為浙江鍇創(chuàng)科技有限公司、顧家家居黃岡有限公司，項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)位于顧家家居杭州前進(jìn)工業(yè)園、顧家家居黃岡工業(yè)園。
功能鐵架主要用于功能沙發(fā)產(chǎn)品，早在2023年時(shí)，顧家家居就曾宣告，KTRON SPACE功能鐵架技術(shù)平臺(tái)1.0將成為顧家體系功能沙發(fā)的核心平臺(tái)，重新定義功能沙發(fā)。
據(jù)了解，KTRON SPACE功能架集0靠墻、真高腳、0搓背等技術(shù)于一身，將功能沙發(fā)帶入新的技術(shù)領(lǐng)域。
搭載該骨架的新一代功能沙發(fā)云境KG.160，擁有0靠墻、真高腳、0搓背、0傾翻、雙電機(jī)牽引、超靜音、掛機(jī)互鎖結(jié)構(gòu)等特性。
隨后的時(shí)間里，顧家家居對功能鐵架持續(xù)展開升級，并大力推廣。
在本次的募集說明書里，顧家家居介紹了功能鐵架市場的需求，給予高度認(rèn)可，其中提到：
功能沙發(fā)銷量逐年攀升，市場滲透率有望進(jìn)一步提高，未來成長空間巨大。
功能鐵架作為功能沙發(fā)的核心部件，深刻影響功能沙發(fā)質(zhì)量與用戶體驗(yàn)，其市場規(guī)模與功能沙發(fā)市場直接相關(guān)，預(yù)計(jì)市場規(guī)模約占功能沙發(fā)成本的10%-15%。
受益于功能沙發(fā)市場的持續(xù)擴(kuò)張，功能鐵架市場需求也隨之迅速增長。
此次投資功能鐵架，費(fèi)用包括建筑改造裝修、生產(chǎn)設(shè)備及軟件購置兩類。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，內(nèi)部收益率為14.2%，投資回收期7.1年，達(dá)產(chǎn)期年均凈利潤2967.27萬元。
大材研究注意到，另有一些知名品牌也在研究并推出相似的產(chǎn)品，用來支撐功能沙發(fā)的打造。
例如，林氏家居的0號(hào)功能機(jī)架技術(shù)平臺(tái)，并宣布應(yīng)用于偏愛季新品系列中。這是2025年發(fā)生的事情。
該技術(shù)平臺(tái)的發(fā)布，標(biāo)志著林氏家居正式涉足功能沙發(fā)核心技術(shù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)功能沙發(fā)的能力突破。
林氏家居發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代用戶不僅追求沙發(fā)的多功能性，更對空間利用率、清潔便利性、使用舒適度等細(xì)節(jié)痛點(diǎn)高度敏感，尤其是靠墻擺放時(shí)縫隙藏污納垢、伸展時(shí)衣物被拉扯、沙發(fā)底部難以清潔等問題。
該公司推出的0號(hào)功能機(jī)架，直擊用戶痛點(diǎn)，融合“0靠墻、0重力、0縫隙、0搓背、真高腳”五大功能，為用戶帶來更極致的舒適與便利體驗(yàn)。
“0靠墻”技術(shù)，徹底消除了傳統(tǒng)沙發(fā)與墻面間的尷尬縫隙，有效釋放寶貴室內(nèi)空間，從根本上杜絕物品掉落煩惱，更不留任何清潔死角。
“0重力”模式通過精密角度設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)框架限制——靠背傾角較常規(guī)降低8°，腿部抬升提高5cm，為用戶帶來更完美的深度放松體驗(yàn)。
針對日常使用中坐墊縫隙易掉落物品、機(jī)架開合產(chǎn)生“搓背感”、沙發(fā)底部阻礙掃地機(jī)器人清潔等隱形痛點(diǎn)，該功能機(jī)架均提供系統(tǒng)性解決方案。
該項(xiàng)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，得益于合作伙伴銳邁科技的支持，雙方展開超半年的深度預(yù)研與聯(lián)合攻堅(jiān)。
面對功能沙發(fā)市場，林氏家居2022年就有布局，推出智能語音控制人氣爆款G085，到G190搭載升級的Sense+ 2.0舒適坐感系統(tǒng)，再到如今0號(hào)功能機(jī)架的突破與偏愛季系列新品的亮相。
通過持續(xù)加碼“智能控制系統(tǒng)”、“舒適坐感系統(tǒng)”、“功能機(jī)架技術(shù)平臺(tái)”三大核心能力，林氏家居加速搶灘功能沙發(fā)賽道，打造兼顧時(shí)尚美學(xué)與多元場景的舒適產(chǎn)品，向行業(yè)第一梯隊(duì)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。
（3）智能家居產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目，約1.52億元。
包括建設(shè)Cyber Motion智能沙發(fā)平臺(tái)架構(gòu)項(xiàng)目、電動(dòng)智能床墊項(xiàng)目、功能鐵架技術(shù)研究項(xiàng)目。
實(shí)施主體為顧家家居股份有限公司、浙江鍇創(chuàng)科技有限公司、杭州顧家寢具有限公司。
該項(xiàng)目計(jì)劃對上述產(chǎn)品的應(yīng)用性技術(shù)、基礎(chǔ)性材料進(jìn)行研發(fā)，項(xiàng)目建成后將承擔(dān)已有產(chǎn)品的技術(shù)升級迭代，保障產(chǎn)品的可持續(xù)競爭力。
在說明書里，顧家家居介紹了自己的研發(fā)模式，集中和分級矩陣的模式。
也即是，核心技術(shù)關(guān)鍵結(jié)構(gòu)件、材料和工藝技術(shù)由公司研究院統(tǒng)籌進(jìn)行立項(xiàng)開發(fā)，解決產(chǎn)品核心技術(shù)的能力創(chuàng)新；常規(guī)產(chǎn)品開發(fā)由各專業(yè)品類中臺(tái)自主開發(fā)，面向市場快速反應(yīng)。
一個(gè)細(xì)節(jié)是，顧家家居已展開智能家居前期研究，積累物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、近場和遠(yuǎn)程通信技術(shù)、傳感器技術(shù)等50多項(xiàng)智能領(lǐng)域?qū)＠?/span>。
（4）AI及零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，約3.94億元。
主要建設(shè)內(nèi)容為：數(shù)據(jù)中心建設(shè)、信息系統(tǒng)軟硬件購置及建設(shè)。
實(shí)施主體為顧家家居股份有限公司、浙江顧家梅林家居有限公司、顧家家居（曲水）有限公司。
說明書里，顧家家居充分肯定了AI對家居行業(yè)的價(jià)值，融入家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)全流程，通過智能算法優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，預(yù)測市場需求，并打造更智能、便捷的家居生活解決方案。
該方向上，顧家家居已取得眾多成果，例如布局零售分銷系統(tǒng)、商品管理系統(tǒng)、巡店寶、集成計(jì)劃管理系統(tǒng)、履約管理系統(tǒng)、用戶經(jīng)營系統(tǒng)、客戶服務(wù)系統(tǒng)等；建立完善的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)據(jù)質(zhì)量管理體系，為AI模型的訓(xùn)練與應(yīng)用提供支持。
就募集說明書里的項(xiàng)目，分成信息系統(tǒng)購置及實(shí)施（業(yè)務(wù)系統(tǒng)）、數(shù)據(jù)中心建設(shè)（數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施）、信息安全建設(shè)投入（信息安全） 等，計(jì)劃36個(gè)月完成。
（5）品牌建設(shè)數(shù)字化提升項(xiàng)目，約1億元。
主要建設(shè)內(nèi)容為：品牌戰(zhàn)略級媒介投放、品牌一體化建設(shè)與用戶資產(chǎn)運(yùn)營。
實(shí)施主體為顧家家居（寧波）有限公司。
根據(jù)說明書的內(nèi)容，該項(xiàng)目分成品牌戰(zhàn)略級媒介投放、品牌一體化建設(shè)與用戶資產(chǎn)運(yùn)營兩大塊，旨在提高品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多新用戶，同時(shí)促進(jìn)老用戶的重復(fù)購買和口碑傳播，增加公司營業(yè)收入。
還有一點(diǎn)是，優(yōu)化營銷資源配置，降低營銷成本，提高營銷投入產(chǎn)出比，提升公司盈利能力。
建設(shè)周期方面，也是36個(gè)月，包括在重點(diǎn)交通樞紐、ShoppingMall 品牌展示旗艦店、核心商圈戶外、樓宇梯媒場景進(jìn)行品牌展示；圍繞用戶數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)行深度運(yùn)營，具體包括品牌形象升級、會(huì)員數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營與人群拓圈、用戶洞察與價(jià)值塑造。
這種數(shù)字化營銷項(xiàng)目，多家上市公司均有部署。例如，到2025年3月，慕思的數(shù)字化營銷項(xiàng)目累計(jì)投入約1.56億元。
總體來看，上述投入布局離不開一個(gè)關(guān)鍵詞，就是科技，而且是時(shí)下最為熱門、代表未來方向的前沿科技。
概括而言，又是以智能作為主線。具體表現(xiàn)為，人工智能+，以及智能家居產(chǎn)品、智能制造、營銷的數(shù)字化等。
這種布局，是當(dāng)前泛家居行業(yè)的熱點(diǎn)，包括富森美、夢天家居、德爾地板、百得勝、林氏家居、金牌家居、歐派、慕思、喜臨門、掌上明珠、A8空間、九牧等眾多公司，都已付出實(shí)打?qū)嵉呐Α?/p>
